盛唐的背影

乔布斯是如何改变资本主义的

　　在乔布斯去世之后的过去24小时中，人们把我们的生活方式、看待技术的方式、听音乐的方式、交流的方式、对艺术、设计和创造的看法等诸多方面的改变都归功于他。但是我认为，他带来的最大改变莫过于资本主义的批评者与拥护者对这种经济运作模式的看法。

　　以老话“消费者是上帝”为例。从某些方面而言，这对苹果公司以及其他任何公司来说都是事实，因为成败取决于人们是否会买它的东西。但是乔布斯的成功牢牢建立在这样一种观念之上：从另一方面来说，你不应该给消费者他们想要的东西，因为他们不知道自己想要什么。在第一台台式电脑M a c以及iPod、iPhone和iPad问世前，没有人知道自己想要这些东西。乔布斯一再创造出那些人们越来越觉得一旦拥有别无所求的东西，而这却是通过不迎合消费者的已有需求而做到的。这对认为消费文化不可避免意味着迎合常规的观念提出了挑战。市场不一定是保守的：真正伟大的创新是可以走向大众的。

　　乔布斯还提供了迄今为止最确凿的证据，表明“优异是要付出代价的”。乐观的开放源码运动认为，所有好东西都可通过免费合作制造出来，而“竞次”的连锁企业则认为，解决方案永远是“提供最廉价的产品”。有悖于上述两种观念，乔布斯证明了对一流的产品收取额外的费用是可以的而且是必须的。通过遵循这一原则，苹果公司非但没有沦为一个小众的公司，反而迅速发展为全球最大的公司。这一经验仍值得其他领域借鉴。例如，在新闻和广播领域，我们正在认识到免费提供难以保证品质。

　　然而，这不仅仅是成本问题。乔布斯以其对苹果版权的严格控制受到诟病，他拒绝授权给第三方，而是把他的产品与他自己的内容供应商捆绑一体。这被视为是不民主的，甚至被看作是蛊惑人心。但是无论他是否一贯正确，他的成功表明，“真正的优异品质往往需要严格的控制”这种观念是有道理的。最佳的饭店后厨、最好的生产线、甚至许多最优秀的电影、戏剧以及舞蹈制作都实践着这一原则。

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引领流行文化

　　【美国有线电视新闻国际公司网站10月6日报道】题：乔布斯引领流行文化

　　如果说流行文化是一个团队运动项目，那么乔布斯无疑是这个团队的“带头人”。

　　从改变了音乐商业运作模式的iTunes的发明，到1 9 9 5年首部全电脑制作的动画电影长片《玩具总动员》的出品，乔布斯在娱乐业留下了不可磨灭的印迹。

　　由乔布斯参与发明的i P o d、iPh one和iPad等其他“玩具”不仅改变了全世界使用媒体的方式，而且还把自己和苹果公司深深植进了娱乐的时代思潮。

　　在乔布斯因自己在高科技领域的创新而声望日隆的同时，他的一些有力举措也永久性地改变了好莱坞。

　　乔布斯作为皮克斯动画制作公司的董事长与首席执行官，率先把技术的无限可能与娱乐业的炫目魅力紧密地结合起来。

　　以前，全世界从未听说过“计算机合成图像”(CGI)。直到1991年，皮克斯与迪士尼影片公司签署协议，共同研发制作三部大型动漫电影。其中之一的《玩具总动员》以一群儿童玩具的历险故事深深打动了观众。

　　2003年，乔布斯推出了一项重大产品：iTunes音乐商店。这令音乐下载发生了根本改变。

　　乔布斯对便携媒体也有着重要影响，这为游戏玩家能够通过手持设备消遣时间、为影迷能够在几乎世界各地收看流媒体铺平了道路。

　　单曲音乐9 9美分计划的推出，意味着歌迷无需购买整张专辑就能欣赏自己喜爱的歌曲。iPod、iPhone以及iPad能储存上千首歌曲，这也意味着歌迷们心爱的旋律从此变得触手可及。

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发明比肩前辈

　　【英国《每日电讯报》网站10月6日报道】题：在革新和发明的历史上，史蒂夫·乔布斯将比肩亨利·福特和托马斯·爱迪生

　　没有哪位商界人士的辞世像乔布斯一样引起如此大的反响。上至总统奥巴马，下至平民百姓，全世界的人都在哀悼。

　　几乎没有哪位商业领袖像乔布斯一样，赢得如此多的尊重、敬畏和爱戴。

　　他已经获得了神话般的地位。他的公司的产品极为出色。它们设计精美、简单易用、功能创新，满足了消费者和其他公司的需求，而在过去的数十年里，没有一款产品能够做到这一点。

　　尽管乔布斯已经疾病缠身多年，但他辞世的消息引起的震动之大显示出苹果公司在全世界的魅力。苹果公司是这个相互关联、消费者至上的全球化社会的缩影，而乔布斯则是这个公司的主教。

　　但他只是最新出现的典型人物。乔布斯改变或改善了全世界普通人的生活，从而改变了世界。就像亨利·福特和他创建的福特汽车公司以及托马斯·爱迪生和他创立的电灯泡生产企业通用电气公司一样，乔布斯也将被奉入人类历史上的商业天才和革新者的神殿。

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六大特质令乔布斯“独树一帜”

　　【英国广播公司网站1 0月6日文章】题：献给苹果“幻想家”史蒂夫·乔布斯的颂词(作者伊恩·麦肯齐)

　　史蒂夫·乔布斯是一位独树一帜、充满魅力的独特领袖。以下是令他成为全世界被人谈论最多的公司总裁的特质：

　　1.先你所想

　　乔布斯并不热衷市场研究。他的名言是：“你不能问消费者想要什么，然后再提供产品给他们。等你做出来的时候，他们已经想要新的东西了。”

　　相反，他总是依靠自己的直觉来改进现有的技术，研制新产品并用令人一见倾心的方式来包装它们。

　　2.“扭曲现实”气场

　　乔布斯知道如何去感染一群人。他能调动人们对既不新鲜又无法改变世界的技术的热情。

　　当iPad2推出时，他演讲的大部分内容都放在这个设备的“智能封面”上———只不过是一块带有磁性转轴的塑料而已。但它却吸引了媒体的大力报道。

　　这种现象被叫作“扭曲现实”气场。还没有其他哪位苹果公司的高管表现出像乔布斯这样的能力。

　　3.一贯着装

　　过去10年里，史蒂夫·乔布斯似乎总是穿着同样的衣服。

　　从头到脚，依次是黑色高领毛衣，蓝色李维斯牛仔裤和新百伦训练鞋。

　　这些可能反映了他简约的品位，或者除了企业品牌之外他对个人品牌形象塑造的能力。

　　4.对细节的关注

　　苹果公司非常注重保密，因此外界对其内部设计过程几乎一无所知，但还是有些故事流传了出来，其中大多是关于乔布斯对细节的极度关注。

　　谷歌公司高管维克·贡多特拉讲述了其公司与苹果公司合作，把谷歌地图应用放到iPhone上那段时间发生的一件事。

　　一个周末，贡多特拉接到了乔布斯本人打来的电话，表达他对于标题中第二个字母“o”的黄色阴影有误的不满。

　　5.人生哲学

　　乔布斯毫无疑问是二十世纪六七十年代加利福尼亚反文化运动的产物。

　　年轻时，他曾到印度旅行并待在一个修行所里。东方哲学成为他生命的一部分，此后他一直是一名佛教徒。
　　乔布斯还承认那个时期他服用过LSD致幻剂。他称这个经历是“我一生中最重要的两三件事之一”。

　　金钱似乎对乔布斯无关紧要。他曾对《华尔街日报》说：“成为墓地里最富有的人并不是我想要的……晚上入睡前能说‘我们做得很棒’才是重要的。”

　　6.音乐爱好者

　　乔布斯的音乐品位在他的产品发布中展露无遗。披头士和鲍勃·迪伦是他最喜欢的音乐家。他与其中一位音乐偶像还有更私人的联系：他曾与迪伦的前女友、歌手琼·贝兹短暂约会过。

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“求知若饥，虚心若愚” ———乔布斯的人生信条

    【法新社美国旧金山10月6日电】和大多数毕业典礼上的演讲一样，史蒂夫·乔布斯在2005年6月对斯坦福大学的毕业生发表演讲时也提出了人生箴言。

　　但这段经常被引用的毕业典礼演讲还让我们对苹果公司首席执行官不寻常人生的坎坷经历以及那种推动他的创造热情、影响他不懈活力的禅宗式人生观略知一二。

　　乔布斯在这段现已非常知名的演讲中说：“你必须找到你所钟爱的。”他以“求知若饥，虚心若愚”作为总结，来勉励学生。

　　然后乔布斯在演讲中讲述了他自己的人生经历：他刚出生时，年轻的未婚母亲在迫使养父母承诺将来送他上大学之后，决定让人收养他。

　　乔布斯回忆道：“十七年后，我的确上了大学。但六个月后，我看不出上大学的价值所在。我决定退学，相信船到桥头自然直。”他说，他决定放弃在里德学院的学业，20岁时在父母的车库里成立了有开创性的苹果计算机公司。

　　他说：“当时这个决定显得相当可怕，但回头来看，这是我这辈子做过的最好的决定之一。”

　　乔布斯说，他得到的经验教训意义更加深远。

　　他说：“你得相信现在的点点滴滴今后会以某种方式联系在一起。你得相信某样东西，直觉也好，命运也罢，无论是什么。这种方法从未让我失望，也让我的人生完全不同。”

　　乔布斯还分享了他在职业生涯低谷时收获的经验：1985年他被董事会驱除出门。

　　他说：“怎么可能被自己创办的公司解雇呢？”但塞翁失马，焉知非福。他对斯坦福的学生说：“渐渐地，我发现我仍热爱我做过的事情。”

　　乔布斯说：“我决定从头来过。当时我没有发现，但现在看来，被苹果解雇是我经历过的最好的事情。我能够解脱出来，进入这辈子最具创意的时期。”

　　乔布斯后来创办了两家新公司，动画制作公司皮克斯和软件公司NeXT。前者如今是世界上最成功的动画公司，后者的成功则为他重返苹果铺平了道路：苹果收购了NeXT。

　　他说：“我相信，如果当年苹果没有解雇我，这一切就不会发生。这是一剂苦药，但我想病人需要它。有时候，人生会用砖头打你的头。不要丧失信心。”

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乔布斯十大经典语录

美国苹果公司5日晚宣布，该公司创始人之一及前首席执行官史蒂夫-乔布斯于周三去世，终年56岁。过去一年来，乔布斯一直在与胰腺癌及其他病症作斗争。今年8月他辞去苹果公司首席执行官职务。乔布斯任职期间，苹果公司成为美国最具价值的企业。他改变了这个世界，让我们的生活因现代科技充满了更多可能。

　1. We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

　　活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

　　2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an environment where excellence is expected.

　　成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。

　　3. Innovation distinguishes between a leader and a follower.

　　领袖和跟风者的区别就在于创新。

　　4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.

　　并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

　　5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.

　　佛教中有一句话：初学者的心态；（经典语录  www.lz13.cn）拥有初学者的心态是件了不起的事情。

　　6. We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.

　　我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。

　　7. I'm the only person I know that's lost a quarter of a billion dollars in one year... It's very character-building.

　　我是我所知道的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人……这对我的成长很有帮助。

　　8. I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.

　　我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

　　9. The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.

　　成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

　　10. Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma - which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of other's opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.

　　你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

盛唐的背影

三十五年前乔布斯曾在车库里创建了一个小公司，而今天的苹果品牌已价值四千亿美元，乔布斯推出的具有跨时代意义的iPod，掀起了数字音乐的伟大革命！

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一没技术二没资金的乔布斯又是如何创办这家伟大公司的？凭什么两个没能从大学毕业的年轻人可以开启轰轰烈烈的个人计算机时代？乔布斯又凭什么成为动画电影的革命者？