与披头士的商标之争
乔布斯将公司命名为苹果却引起了多年来与披头士乐队长达数十年针对苹果标识和名称之争。抽头士乐队(The Beatles),无疑是20世纪最有影响的乐队。在8年的时间中,他们不但改变了摇滚乐和流行乐,而且,永远的改变了所有音乐的面貌。披头士乐队1968年成立苹果公司。苹果公司的商标上有一个青色大苹果。(注:披头士乐队成立的是苹果公司;乔布斯成立的是苹果电脑公司)
早在1968年,披头士成员就成立了一家苹果公司(Apple Corps.)作为负责乐队商业运营的实体企业。这个名字据说是保罗·麦卡特尼的主意,灵感源于他收藏的超现实主义画家勒内·马格利特(René Magritte)作品“苹果核(Apple Core)”。披头士(又被译为甲壳虫乐队)一直热衷于这种双关游戏,“Beatles”一词就是“甲壳虫(beetle)”加上“节拍(beat)”的产物。披头士在1970年解散,但“苹果核”和它的青苹果商标保留了下来,它旗下除了苹果唱片,还包括苹果电子、苹果电影、苹果出版等一系列子公司。
在披头士乐队注册成立苹果公司的时候,乔布斯只有13岁,是一位不折不扣的摇滚乐迷。9年之后乔布斯这位嬉皮士注册成立了如今的这家苹果电脑公司,同样采用了苹果作为商标。至于原于,公开的资料显示,这是基于对披头士的热爱的结果。乔布斯崇拜披头士乐队,还像他们一样在印度修炼并成为素食主义者。
如果统计没有出错的话,在此之后的20多年里,乔布斯的苹果与披头士的苹果打了三场官司,最初的争执要追溯到1978年,当时披头士创办的音乐出版公司“苹果公司”指控苹果电脑公司商标侵权。后来,乔布斯的苹果电脑公司支付了8万美元赔偿金并承诺永不进军音乐业务,才了结了这桩纠纷。历史证明,此项承诺并没有维持太久。
1991年,当苹果电脑公司的Macintosh电脑里开始内置MIDI(乐器数字接口)软件时,双方再次法庭相见并第二次达成和解。有报道称,苹果电脑此次支付了2650万美元和解费,从而获得了在计算机领域以及软件相关产品中使用苹果商标的权利。
当iTunes商店出现后,披头士旗下的苹果公司又一次将乔布斯的苹果公司告上了法庭。2006年5月,在双方的第三次交锋中,法官认为,乔布斯旗下的苹果电脑公司的产品所使用的“苹果”标识代表的是整个公司的品牌形象,与音像出版公司苹果公司并无冲突,苹果电脑公司并没有违反协定;iTunes商店只是销售音乐,并不创作音乐,而苹果电脑公司对其“苹果”标识的使用只是出于推广服务的目的,并非针对特定艺术家、乐队或歌曲。苹果公司无权制止苹果电脑公司的iTunes音乐商店的营业。
法庭宣判后,披头士的苹果公司认为“这个结果是令人失望的。”乔布斯的苹果电脑则表示,iTunes音乐商店的音乐下载量目前已经超过了3亿首,但却没有一首披头士的。苹果电脑公司希望能和苹果公司展开合作,将披头士的音乐也搬上互联网。
2007年2月,两家苹果公司达成了协议,乔布斯的苹果拥有全部的苹果商标使用权,但会将其中的部分商标授权给披头士乐队继续使用。此外两家公司的和解协议还规定各自承担自己一方的诉讼费用。另外,披头士乐队的歌迷们希望双方集中就允许歌迷们通过苹果iTunes网络音乐商店下载披头士的歌曲一事达成协议。在联合发布的一份声明中,两家公司说乔布斯的苹果公司现在将完全拥有和“苹果”相关的一切商标,
乔布斯表示:
我们喜欢披头士乐队,我们之间发生的关于商标问题的不愉快事件真是一件让人痛苦的事。能够用一种积极的方式来解决它真是大快人心,而且今后也不会存在什么问题了。
2010年11月,披头士乐队的歌曲登陆全球iTunes音乐商店,首周单曲销量达200万,专辑销量超过45万份。从苹果的角度来看,披头士登陆iTunes的好处至少有一条:音乐销量不错。
2010年11月,乔布斯在一份新闻稿中称:
我们热爱披头士,能将他们的作品加入iTunes,我们感到荣耀和激动。今天的成果来之不易。感谢披头士和百代唱片,我们终于实现了10年前发布iTunes就怀有的梦想。
披头士主唱约翰·列侬的遗孀小野洋子也表示,甲壳虫登陆数字音乐,在列侬70岁诞辰之年正当其时。同时今年也是列侬遇刺30周年,他死于1980年的12月8日。除却那么多个人感情因素之外,能让乔布斯真正高兴的是,他认为花了10年时间使得数字音乐的地位终于确立,传统音乐出版的渠道事实上已经消亡。 |