盛唐的背影

这辈子下过最好的决定之一

　　当乔布斯17岁的时候，养父母遵守约定，让乔布斯上了大学。乔布斯在选择大学的时候也受到了嬉皮士文化的影响。当初他把里德学院作为自己上大学的唯一志愿，就是因为那所学校是美国西北部一所崇尚自由思想的学校。这所学院始建于1908年，是一所价格昂贵的私人学院。乔布斯表示：

　　里德学院是我想去的唯一一所大学。假如不能去那里，其他任何学校我都不会去。

　　乔布斯夫妇俩再一次满足了养子的任性要求，穷其所有，把他送进了里德学院。

　　我无知地选了一所学费几乎跟斯坦福一样贵的学校。

　　一个学期后，乔布斯退学，并设法讨回了所交的学费。

　　我在里德学院念了6个月就办了休学。退学前，一共休学18个月。我为什么休学？

　　……

　　我的养父母是蓝领阶层，他们把所有的存款都花在我的学费上。6个月后，我看不出念大学的价值到底在哪里。那时候，我不知道这辈子要干什么，也不知道念大学能对我有什么帮助，而且我为了读大学，会花光父母毕生的积蓄，所以我决定休学，相信船到桥头自然直。

　　在当时，这是个让人害怕的决定；但现在回头看，它却是我这辈子下过最好的决定之一。

　　乔布斯表示，他的真正教育是从退学以后才开始的。

盛唐的背影

把生命中的点点滴滴串连

　　就这样，叛逆的乔布斯果断地从里德学院退学了，退学之后的他并没有立即离开学院，而是住在了其他同学的宿舍。乔布斯依靠着Hare Krishnas（印度教的克里希纳教派，为穷人提供免费食品）提供的免费食品维持生活。

　　由于整日无所事事，乔布斯便在学院里选修了一些自己喜欢的科目，逐渐也学到了一些对他日后发展很有用的东西。对于乔布斯这种右脑修炼者而言，里德学院就是他的右脑课堂。

　　乔布斯2005年6月12日在斯坦福大学毕业日上回忆道：

　　在我做出退学决定的那一刻，我终于可以不必去选读那些令我提不起丝毫兴趣的课程了。然后我还可以去旁听那些有点意思的课程。

　　但是这一点都不罗曼蒂克。我没有了宿舍，所以只能睡在朋友房间的地板上；我去捡5美分的可乐瓶子，仅仅为了填饱肚子，在星期天的晚上，我需要走七英里的路程，穿过这个城市到Hare Krishna寺庙（注：位于纽约Brooklyn下城），只是为能吃上每周才能享用一顿的美餐。但是我喜欢这样。我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西，此后被证明是无价之宝。

　　退学后，乔布斯发现校园内的海报及抽屉的标签上，使用了美丽的手写字，于是他跑去旁听学校开设的书法课程（Calligraphy）。乔布斯当时学到的都是些都是数百年来西方活版印刷术的珍贵遗产。他表示，在当时很少有人能看到学习书法的价值，但实际上他正是通过学习书法掌握了不同的字体，这正是Mac计算机的最大优势之一。

　　乔布斯2005年6月12日在斯坦福大学毕业日上的演讲：

　　里德学院在那时提供也许是全美最好的美术字课程。在这个大学里面的每个海报，每个抽屉的标签上面全都是漂亮的美术字。因为我退学了，不用去正常上课，所以我决定去参加这个课程，去学学怎样写出漂亮的美术字。我学到了san serif 和serif字体（注：非衬线字和衬线字），我学会了怎么样在不同的字母组合之中改变空格的长度，还有怎么样才能作出最棒的印刷式样。那是科学永远不能捕捉到的、美丽的、真实的艺术精妙，我发现那实在是妙不可言。

　　当时看起来这些东西在我的生命中，好像都没有什么实际应用的可能。但是十年之后，当我们在设计第一台Macintosh电脑的时候，就不是那样了。我把当时我学的那些东西全部设计进了Macintosh。那是第一台使用了精美印刷字体的电脑。如果我当时没有退学，就不会有机会去参加这个我感兴趣的美术字课程，Macintosh就不会有这么多丰富的字体，以及赏心悦目的字体间距。如果微软没有抄袭Macintosh，那么现在个人电脑就不会有现在这么美妙的字型了。当然我在大学的时候，还不可能把从前的点点滴滴串连起来，但是当我十年后回顾这一切的时候，真的豁然开朗了。

　　再次说明的是，你在向前展望的时候不可能将这些片断串连起来；你只能在回顾的时候将点点滴滴串连起来。所以你必须相信这些片断会在你未来的某一天串连起来。你必须要相信某些东西：你的勇气、目的、生命、因缘。这样做从没让我的希望落空过，只是让我的生命更加地与众不同而已。

　　乔布斯说：“如果我没有退学，我永远不会想到去学习书法。”

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工作，为旅游作资金筹备

　　退学之后，乔布斯就又浑浑噩噩地在学院里又度过了一年半，后来由于生活所迫，他不得不回到养父母的身边。回到父母身边的乔布斯终于认识到自己也应该找份工作养活自己。有一次，他在翻阅《圣何塞信使报》时，看到了阿塔里（Atari）公司的招聘广告，上面写着“拥有快乐和金钱”。于是，乔布斯决定去看看。

　　一天，阿塔里公司的人事主管告诉公司首席工程师奥尔康说：“一个非常奇怪的家伙来到公司，他说他不会走，除非我们雇用他。”这位人事主管的建议是把他交给警察。奥尔康见到这位19岁的乔布斯：“他穿着一身旧衣服，像一个嬉皮士，一年前从大学辍学了。我真不知道为什么雇用他，他除了想做这份工作且有一点活力之外，其他什么都没有。但我正是看中了他内在的那种活力，具备这种活力就能把这份工作做好。而且他还有一种想象力。他的思想很单纯，没有任何的杂质。”

　　在软磨硬泡之下，乔布斯成为了阿塔里公司的40#成员（公司名称相当于日本古代游戏围棋中的术语“将军”），这家具有传奇色彩的游戏公司由诺兰·布什内尔创建于1972年。

　　1985年，乔布斯在接受《花花公子》杂志采访时说道：

　　（离开里德学院后）我想去旅游，但缺乏必要资金。于是我找了一份工作。一天，我翻看报纸，看到了那条“拥有快乐和金钱”的招聘启事，就打了个电话。那家公司叫阿塔里。幸运的是，第二天他们打来电话并雇用了我。

　　我大概是第40号雇员。公司很小。他们已经开发了Pong及其他两款游戏。我的第一项工作是协助一个叫唐(Don)的家伙开发一款篮球游戏，这是一场灾难。此外，还有人在开发一款冰球游戏。由于Pong取得了巨大成功，他们试图以开发田径游戏的方式开发其他其他一切游戏。

　　据苹果的联合创始人沃兹尼亚克的回忆，沃兹尼亚克曾看过原始版的《Pong》游戏，他说他想有一个，于是花了五天，造了一个“自己版”的《Pong》游戏。当他完成时，乔布斯拿着“沃兹尼亚克版”的游戏，跑到阿塔里（美国一家电脑游戏机厂商）去求职。当时沃兹尼亚克在惠普工作，不想离职。无论阿塔里的首席工程师奥尔康是出于一种什么样的原因录用了乔布斯，此时的乔布斯成了阿塔里公司的一名技术人员是事实。

　　在阿塔里公司工作是乔布斯最为正式的一次打工经历，这份第一份工作的老板、阿塔里公司的奠基人诺兰·布什内尔后来评价乔布斯时说：“当他想做某件事时，他给我计划表都是按天和星期计划的，而不是按月或年计划，我喜欢他的这种行事风格。”

　　乔布斯在阿塔里公司做技术人员，每小时挣5美元。他对其他员工是如此自大傲慢，以至于他的经理重新安排他的工作，让他只在晚上工作。这样一来，乔布斯就不会打扰到公司其他的员工。同时这也给乔布斯提供了一个绝好的机会——在没人知晓的情况下，带他的朋友史蒂夫·沃兹尼亚克溜进工厂玩游戏机。1985年，乔布斯在接受《花花公子》的采访时说道：

　　在阿塔里期间，我通常工作到很晚。阿塔里开发了一款名为Gran Track的游戏，这是第一款带有方向盘的车辆驾驶游戏。沃兹（沃兹尼亚克的简称）非常喜欢这款游戏，经常为之投入大量硬币。于是我让他晚上到公司来，以便通宵玩Gran Track。

　　诺兰给了乔布斯一笔奖金，让他设计一款简化核芯电路的PONG改进版机型。不擅长电路设计的乔布斯请沃兹帮着设计，并答应给一半的钱。

　　通过这个游戏，乔布斯得到了1000美元的报酬，他拿着钱回来之后对沃兹说，阿塔里公司给了600美元。最后乔布斯老师以“咱哥儿俩平分”的名义拿到了700美元，沃兹在一年后才无意中得知了这个事实。当《甜苹果？酸苹果？》的作者把这段往事写到书中，乔布斯为之大发雷霆，他打电话给沃兹解释说我根本记不清那件事，或者那件事从来没有发生过。

　　事实上，在电子游戏开发领域，乔布斯的技术完全比不上沃兹。这一点乔布斯自己也承认：

　　作为工程师我远不如沃兹优秀。在设计方面，沃兹总是比我优秀。

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领悟禅宗，为精神上的迷茫

　　由于乔布斯自小就被领养，使得乔布斯从很小的时候就开始追问：我是谁？我有什么价值？我来这个世界干什么？17岁那年，一本书上的一段话对他产生了强烈的震撼：“如果你把每一天都当作生命的最后一天过，总有一天你的假设会成为现实。”乔布斯记住了这句话。正是通过这样不懈的反思中，使得乔布斯很早就得以逃脱了“畏惧失去”这个人生的最大陷阱。

　　17岁的乔布斯退学。乔布斯虽然退了学，却仍住在学校里，除了蹭课之外，乔布斯还利用学院的图书馆，他读到了很多关于宗教和哲学的书籍，这其中他对佛教最感兴趣。在这段时间，他遇到了一位好友丹尼尔·科特克。科特克在灵修方面很有研究，两人一见面就很投缘，于是他们俩就在一起打坐和节食。

　　1973年，乔布斯在里德学院修炼禅学时说道：

　　它（禅学）重视经验，不重视智慧。我看过很多人都在沉思冥想，但似乎没什么功效。所以，我对那些能超越有形物质的人物或者是形而上的学说很感兴趣，也开始注意到比知觉及意识更高的层次——直觉与顿悟，这与禅的基本理念极为相近。

　　修炼禅学也可以说是乔布斯开发右脑思维的起源。乔布斯对产品开发的创新就是借着当时的“第六感觉”，也就是右脑的直觉能力和坚定的信念及人格魅力所获得成功的。而修炼禅学就是一种很好的开发右脑的活动。科学研究：人类的大脑分为左脑和右脑，左脑是智商、记忆、已知、现实的脑；右脑是情商、联想、未知、感觉的脑。世界上的发明创造大多来源于科学家当时的顿悟与灵感，比如牛顿发现万有引力定律、伽利略发现了自由落体的规律、阿基米得发现浮力的原理、鲁班发明了锯子等等。

　　另外，根据科学的实验证明，当人进入冥想状态时，左脑便安静下来，也就是能够停止自我意识(左脑意识)的活动。大脑处于完全放松的精神状态下，或是在心神专注的时候，我们的脑波会自然的转成一种被称为α脑波。当呈现为α脑波时，想像力、创造力与灵感便会源源不断的涌出，对于事物的判断力、理解力都会大幅提升，同时身心会呈现安定、愉快、心旷神怡的感觉，这就是右脑在工作了。可以说，禅学促进了乔布斯右脑的发展。

　　乔布斯在大学退学之后，想去旅游，于是找了工作，在著名的阿塔里公司上班。上班之后，乔布斯从未忘记这份工作的目的：挣钱旅游。

　　1985年，乔布斯在接受《花花公子》杂志采访时回忆道：

　　阿塔里向欧洲出口了一系列游戏，它们存在一些设计缺陷。我给出了这些问题的解决方案，但需要有人前往欧洲完成修复。我自愿报名前往，到达目的地后请了个假，他们批准了。旅游的终点是瑞士；后来我还从苏黎世前往新德里，在印度逗留了一段时间。

　　有一天我在喜马拉雅山脉走着，凑巧碰到一件事。原来这天是某一个宗教的节日，一位“巴巴”（Baba，圣人之意）——这个特殊节日里的圣人——正带着一大群信徒在庆祝。我可以闻到美食的味道，而我已经有很长时间不曾闻过美食的味道了，因此我走上前致敬，并在那里吃起了午餐。

　　不知什么原因，这位“巴巴”看到我坐在那儿吃饭，马上走向我，坐下并大笑起来。他不太会说英语，而我也只会讲一点北印度语（即印地语），但他试着与我交谈。这一点很好玩，因为这里有数以百计的印度人，他们跋涉了数千英里，为了与这位“巴巴”待在一起十秒钟，而我只是为了吃点什么而偶然加入，他却拉着我走上山路。半小时后，我们到达了山顶，那儿有一口小井和池塘，他把我的头浸到水里，并从口袋里拔出一把剃刀，开始刮我的头。我彻底被吓到了。19岁的我在异国，登上喜马拉雅山脉，而这位印度“巴巴”，把我从人群中拉出来，在山顶给我剃头。

　　据一些未经证实，但颇为符合那个年代的历史和逻辑的传闻，乔布斯遇到了一位瑜伽大师，但不久后他就发现后者在欺骗他和众多信众。在那个年代，许多到访印度的人，包括披头士乐队的几位主唱，都曾遇到假装大师的骗子。

　　到印度朝圣的这次经历对乔布斯来说，可谓又惊险又刺激，它完全出乎乔布斯的预料，也是乔布斯在热闹的硅谷所体验不到的。印度之行迫使他思考很多问题，他几乎变了一个人：“对人冷漠，沉默寡言，整天穿着黄色外袍，剃光头发”。他时常面壁参禅，最大的感悟是：

　　加利福尼亚嬉皮士的贫穷是一种自我选择，而印度的贫穷则是命运。

　　回来后，他内心的那种欲望仍旧没有得到满足。他决定以一种与从前不同的方式重新开始他的人生。

　　1985年，乔布斯在接受《花花公子》杂志采访时回忆道：

　　我回来时比去时受到了更大的文化冲击。阿塔里给我打电话，希望我回去工作。我真的不想去，但他们最终说服了我，让我担任一名顾问。

　　乔布斯的内心处在一种矛盾状态——既想做百万富翁，又想做一个虔诚的佛教徒。他亲生父母依然是个迷团，他还处于精神上的迷茫状态。他开始吃素，并在附近的一个禅宗中心静坐冥想，领悟禅宗。

　　2003年6月，苹果公司的创始人之一沃兹尼克亚在接受媒体采访时说道：“乔布斯是个不愿受约束的嬉皮士，总是能够做出各类令人匪夷所思的事情。他吃许多榛果类食品，总是打赤脚或仅穿一双拖鞋到处走。他能够先在阿塔里这样的大公司里谋得工程师的职位，执行并完成诸多设计。然后销声匿迹数个月，跑到俄勒冈州的农场打工，或是到印度旅行，并且像印度人一样在恒河里沐浴。然后，突然又出现在大家的面前。”

　　乔布斯1973年谈斋戒、节食时说道：

　　几天以后，你就会感觉棒极了，一周之后，你简直会感到神妙无比，因为不必把体力花在消化食物上，所以你会感到活力无穷。当时我的体能可以说是处在最佳状况，随时都可以爬起来，走路到旧金山。

　　相信佛教，不意味着“出世”，相信佛教，也不意味着“平静”。佛教、禅宗，对乔布斯来说，汲取更多的是东方内省的智慧，“平静之下开启智慧之门”，东西方文化的融合，这正是乔布斯创新的源泉。通过佛学，乔布斯另外也学到了一点，那就是：

　　佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。

　　不要迷惑于表象而要洞察事务的本质，初学者的心态是行动派的禅宗。所谓初学者的心态是指，不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹。

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把技术变成电子企业

　　1975年1月，一篇名为《大众电子学》的文章介绍了一台阿尔泰（Altair）计算机的详细情况，这标志着人们一直争论的“个人”计算机诞生了。乔布斯蓦然发现，这个东西和沃兹一直以来在研究的那个东西很相似。

　　乔布斯在接受《花花公子》杂志采访时回忆道：

　　当时，所有的俱乐部都围绕着一款名为Altair的计算机开展活动。Altair诞生于1975年前后，售价不到400美元。尽管相对而言不算贵，但并非每个人都买得起。因此，人们组成了电脑俱乐部，一起购买这款设备。

　　居然有人能够开发出一款个人电脑，这令所有人感到惊异。之前，这绝无可能。要知道，我们在上中学时，连大型计算机都没有。我们不得不向那些对我们持慈善态度的大型企业求助，才能使用计算机。但是今天，你可以购买计算机了。

　　当时，计算机没有图形，只有字母数字。我曾对简单的编程十分着迷。早期的计算机系统甚至不具备打字功能，你需要通过开关的闭合来输入字母。

　　它正是那种你可以拥有的计算机。他们真的不知道拿它做些什么。他们做的第一件事是给它添加语言，于是你可以编写一些程序。直到一至两年后，人们才开始利用阿尔泰完成一些简单的实际工作，如记账等。

　　乔布斯兴奋地把这件事告诉沃兹，并说他要把这项技术变成电子企业。沃兹在25岁结婚后不到两个月的1976年3月1日，完成了自己的计算机的基本设计方案，并且他很骄傲地在Homebrew计算机俱乐部聚会上展示自己的作品。乔布斯迅速意识到沃兹设计的计算机具有赚钱的潜力，于是努力说服沃兹应该生产印刷电路板并将电路板作为产品销售。于是在下一年，也就是1976年，乔布斯和沃兹一起创立了苹果公司。

　　当年正在哈佛大学求学的盖茨在《大众电子学》杂志封面看到“阿尔泰”后，害怕失去商业机遇的盖茨立刻决定辍学，和艾伦一起赶往阿尔泰的诞生地。说服“个人电脑之父”爱德华·罗伯茨使用自己的程序语言，并成立了微软。

　　乔布斯的妹妹则是第一个雇员。紧接着，为了节省开支，乔布斯雇佣了一批中学生，这些孩子们既可以赚钱还可以天天摸到电脑，乐不可支。两名年轻人有个伟大的梦想：推出一台人人买得起的电脑。

　　乔布斯的创业之路给我们的第一个启示就是每个新公司的创立也许都是源于灵机一动——可能是一种创新的产品，或是一种前所未有的服务项目。乔布斯和沃兹为了想要拥有一部微电脑，但却买不起，因而创立了苹果公司。

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“玩”出来的行家

　　互联网的先驱，便包括这样一些玩家。准确地说，不是“玩家”，而是有着戏耍精神的行家。而今，很多卖出了大价钱的高科技公司，一开始也是“玩”出来的。

　　乔布斯和沃兹（沃兹尼亚克的简称）梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，不仅体积大，而且还非常贵，于是，他们准备自己开发。由于当时电脑必备的微处理器在当时还不出售给未注册公司的人。在俩人的坚持下，终于在一次计算机产品展销会上买到了摩托罗拉公司出品的6502芯片，价格相当便宜，只要20美元，但功能满足了两人的要求。仅仅几个星期，电脑就装好了，这也就是Apple I的原型。沃兹成功地将Basic语言移植到了6502上，这项研究奠定了他本人在个人计算机方面所不可取代的地位。

　　第一台Apple I，纯粹是闹着玩的，用的是最便宜、最陈旧的多余元件。乔布斯在接受《花花公子》的采访时说道：

　　（在阿塔里期间）当我遇到项目上的难题时，我会去找沃兹帮忙。那时，他也在忙其他一些事情。他设计了一款带有显示器的计算机终端，并购买了一个微处理器，与终端相连接。这就是Apple I。沃兹和我自行设计了电路板。（这么做）只是兴趣。也是为了向朋友们炫耀。

　　乔布斯将这一部电脑命名为Apple I，表示以后还有更多产品出来。Apple I展示出来后立刻受到朋友们的欢迎。乔布斯在展示会上眉飞色舞地说：

　　沃兹与我创立了苹果电脑，因为我们都希望拥有一台个人电脑，不仅是因为买不起眼下市场的大型电脑，而且也因为不实用。我们需要一台像福斯金龟车式的个人电脑。诚然，福斯金龟车这种常见家庭用车比起大型车来，不见得有多么惬意或舒适，但它价格低廉，车主照样可以带着一家人到任何地方去。我们的Apple I就是这样的个人电脑，其功能足以供家庭使用。让我们都拥有一台这样的个人电脑吧。

　　当乔布斯去微软与盖茨商讨为苹果设计的电脑开发软件。比尔·盖茨则强烈反对开发个人计算机市场，他认为为企业服务才是正道。乔布斯却不这么认为，他预计一些大学生、受教育程度比较高的人以及比较前卫的家庭都有可能成为他们的个人计算机用户，甚至一些企业中层管理人士和公司秘书也会加入到他们的队伍中来。

　　乔布斯展望未来的神奇能力远胜于任何人，苹果的公关权威雷格斯·麦肯纳后来在接受访谈时说了这么一段话：“我觉得，我这一生见过真正善于展望未来的两个人是史蒂夫·乔布斯和英特尔的鲍勃·诺伊斯(Bob Noyce)，精于此道者并不多……史蒂夫来过我们公司，我还记得他坐在我们的小会议室里，谈论小孩、教师、商业人士使用电脑的情景，当时还是1976年、1977年前后呢！”

　　当时大多数的计算机并没有显示器，Apple I因为可以使用电视当做显示器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发展。

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萌生出售的想法

　　当AppleⅠ出现之后，乔布斯与沃兹两人装出200台AppleⅠ型，每台售价666美元。到了2010年11月，在英国伦敦进行拍卖的AppleⅠ电脑，已经以13.325万英磅（140万人民币）拍卖成功。拍卖的AppleⅠ电脑配有8K存储空间，6502 8-bit处理器。伦敦克里斯蒂拍卖行新闻发言人说“这是个人电脑拍卖价的最高纪录。”虽然它的处理器比苹果iPad慢了1000倍，但却以后者425倍的天价出售。AppleⅠ的出售显示了人们对早期电脑技术日益浓厚的兴趣，以及在过去的30年里计算机技术是如何迅猛发展的。不可思议的是，这台电脑还配有原装的包装，说明书以及苹果公司老板乔布斯当年的亲笔信。

　　虽然，如今的AppleⅠ被当做古董一样出售，但在当时并没有引起多少人的兴趣。朋友们都对AppleⅠ赞不绝口，但却没有人买它。当时乔布斯也并没有想去出售这个产品。至于是什么促使乔布斯他们生产并销售这款设备呢？1985年，乔布斯在接受《花花公子》的采访时说道：

　　我卖掉了我的大众轿车，沃兹则卖掉了他的惠普计算器，一共筹集了1300美元。一个创办了最早的电脑商店之一的家伙告诉我们，如果我们能生产，他可以帮忙销售这些产品。直到这时我们才想到要用这台电脑赚钱。

　　乔布斯所说的“创办了最早的电脑商店之一的家伙”就是保罗·泰瑞尔（Paul Terrell）。泰瑞尔是美国第一家电脑零售连锁店Byte Shop的老板。在1976年5月的一次电脑俱乐部的活动中，乔布斯有幸为泰瑞尔演示了Apple I的原型机。泰瑞尔当时表示可以与乔布斯保持联系。没想到，乔布斯这个毛头小伙子第二天就追到了泰瑞尔在加州的Byte Shop里与泰瑞尔“保持联系”来了，这令泰瑞尔意想不到。令乔布斯意想不到的是泰瑞尔竟然一口答应以每台500美元的价格购买50台Apple I电脑，货到后立刻付现金，这对乔布斯来说是一个25000美元的订单。在去之前乔布斯已经做好了与泰瑞尔长期谈判的思想准备，没想到生意来得这么容易。乔布斯回忆道：

　　有一家最早经营计算机的店主告诉我们，只要我们能够生产出电路板来，给他送货，他就能销售我们的产品。听他这么一说我们才明白，顾客喜欢购买的都是装配好的电路板，这也说明这种电路板的市场前景将是十分巨大的。

　　“那是我们公司成长历史上最大的一次事件，”沃兹说，“在以后的发展中，公司再也没有出现过如此重大、如此出人意料的事件。”

　　获取订单仅是成功的第一步，要完成这个订单也不那么容易。因为泰瑞尔要求的是“完全组装好”的电脑。

　　在生产计算机之前必定要购买元器件，购买50部元器件也得相当大的费用。因此，在购买部件之前就需要筹措到足够的资金。在经历了多次拒绝后，乔布斯来到一家比较大的产品公司——基鲁夫电子公司(Kierulff Electronics)。鲍伯·牛顿是基鲁夫公司的经理，他回忆说：“乔布斯是一个富有冒险精神的小伙子，但仍显得羽翼未丰。”

　　鲍伯·牛顿问乔布斯如何结帐，乔布斯说：“我有一份Byte Shop向我订50部电脑的订单，付款条件是货到付款，如果你给我30天付款期，我可以在付款期限内把电脑装配好，送货给泰瑞尔后再付清帐款。”鲍伯·牛顿说他会和泰瑞尔一起检查确认这份订单的真实性。很多人可能这个时候就会回去等消息了。乔布斯没有这样，他在基鲁夫公司等着，一直等到了牛顿给泰瑞尔打了电话才算完。打完电话后，鲍伯·牛顿就给乔布斯一大笔贷款，用以购买基鲁夫公司2万美元的电子产品，但还款期限只有30天。

　　这个突如其来的生意改变了一切。装配场所太小，乔布斯就把刚出嫁的妹妹佩蒂（Patti）的卧房作为苹果电脑公司的办公室、仓库和装配场。在这20多天里，乔布斯家及车库里的灯光几乎昼夜通明。

　　50台电脑要组装好，还需要大量的人手。这时，乔布斯让妹妹佩蒂和里德学院的好友丹尼尔·G．科特肯（Daniel G．Kottke）帮助自己通过手工大量组装Byte Shop需要的计算机，以便赶在零件的应付款到期之前完成。

　　可能是因为贷款的日期太紧张，于是乔布斯在完成12个成品之后，就去了泰瑞尔的商店。当时，泰瑞尔看到这些电路板很不高兴，因为他认为他订的货物是计算机，而不仅仅是电路板。而乔布斯交付的电路板只是纯粹的电路板，没有机箱、电源、键盘，也没有显示器。因为乔布斯和沃兹认为，一个完全装配好的电路板就是一台“计算机”了。

　　尽管双方有误会发生，Byte Shop将这些东西手动放到手工制造的机箱中以及配上电源和键盘后，将这些计算机组装完成之后仍可以作为商品卖给客户。因此，泰瑞尔还是给乔布斯开了一张6250美元的支票。终于，在赊账后的第29天，他们将装好的50台电脑中的最后一批交给了泰瑞尔，同时也如数还清了赊欠款，净赚12500美元。

　　在当年，Apple I仅仅面向电脑爱好者。乔布斯在接受《花花公子》的采访时说道：

　　我们一共卖出了150台。销量不大，但我们赚了大约95000美元。Apple I只不过是一块印刷电路板。没有机箱，没有电源，算不上一款成型的产品。你需要为它购买变压器和键盘。

　　尽管Apple I的设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。

　　乔布斯后来说：

　　我很幸运，当计算机还是个年轻产业的时候，我进入了这个领域。当时拥有计算机学位的人不多，从业人员都是从物理、音乐、动物学等领域半途出家的优秀人才。他们对此有浓厚兴趣，没有谁是为了钱进了计算机这个行业的。

　　到了年底，乔布斯和沃兹的计算机公司生产了大约150台Apple I，也就是说他们总共收入将近10万美元。这样，沃兹在苹果公司的收入和他白天在惠普公司上班所获得的收入就差不多了。然而，沃兹仍然没想离开惠普公司，因为在那里他可以获得比较稳定的工资收入。

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联合创始人：沃兹

　　1976年，乔布斯同史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)在一间车库里通力合作，创造出了世界上第一台个人电脑苹果，比IBM进入个人计算机市场早了五年。乔布斯也因此成为IT行业的奠基人之一。2006年在接受《西雅图时报》采访时，沃兹尼亚克表示：“我只是做一些擅长的事情，开发可以改变世界的东西，乔布斯想得更多，当我设计好的东西时，有时他就说‘我们能销售这个东西’。”作为解析学大师，沃兹承认他从未想过卖他创造的电脑。他的技术与乔布斯的商业远见结合起来，使两人成为最终的商业合伙人。

　　沃兹回忆说：“史蒂夫（·乔布斯）没有设计一个电路、设计一个方案或编写一段代码。但是从来不曾放弃销售计算机的念头。史蒂夫说我们先大量宣传并销售一些产品。”沃兹只想用更“酷”的方法研制电脑，以博得同行的承认。与沃兹不同，乔布斯觉得电脑的生命在市场。虽然乔布斯野心很大，但沃兹却同他不是一个心思。那时的沃兹每年能从惠普公司的计算器部门领到24000美元的薪水，这对他来讲，已经足以让他过得舒适，他不想放弃这样安逸的生活去争取没有定数的个人计算机市场。他没打算与在家的新婚妻子辞职向计算机发烧友销售电路板。

　　沃兹不但与乔布斯对巨大的个人计算机市场的认识不相同，而且他没有建立开发计算机的公司的野心。作为惠普忠实的雇员，沃兹先是努力说服惠普公司考虑制造微型计算机。据《苹果传奇》的记载，沃兹回忆说：“我努力说服我的上司，计算器实验室的经理，这让他激情澎湃。显然，当时在惠普公司生产微型计算机的时机还不成熟。”虽然他的上司并不适合自己的部门生产，于是他通知惠普的其他负责人。而其他人的回答是“不感兴趣”。

　　随后他们又找到了乔布斯的雇主阿塔里。“在造好以该电路板为基础的Apple I后，我们向阿塔里公司的阿·艾尔康(Al Alcorn)展示该产品。”沃兹回忆说，“就在这时，阿塔里公司推出了首款Home Pong游戏，该游戏是如此之大，以至于他们都忙不过来。他们认为Apple I是好东西，但是他们有大量的事情需要自己做。”与之前的惠普公司一样，阿塔里公司不需要沃兹的任何创造发明。

　　在被两个雇主拒绝后，乔布斯说服沃兹单干。“直到最后通牒那天，我跟他们说，我不会离开惠普。我的兴趣不是开公司和赚钱，而是设计计算机和编程。而这些我不办公司就能做了。”

　　乔布斯在接受《花花公子》的采访时说道：

　　沃兹负责大多数的设计工作。我负责存储器部分，并将其转化为产品。沃兹并不擅长将发明转化为产品，但他是一个很聪明的设计师。

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联合创始人：韦恩

　　乔布斯意识到如果他们在重大问题上不能达成一致意见，则可能陷入僵局，因此两人都开始寻找一个人帮助他们注册公司。乔布斯在前公司阿塔里找到罗纳德·韦恩（Ronald Wayne），视频游戏的首席设计师。“我们关系很好，一起吃午餐和晚餐，交谈很多。”韦恩说。尽管他们在年龄上相差20岁。

　　乔布斯通过给韦恩10％的公司股份，诱使其成为苹果公司的合伙人。乔布斯与沃兹来到韦恩在Milpitas的公寓，年长的韦恩花了两个小时，苦口婆心地教导沃兹，向他解释他创造的电子结构对于苹果公司存在的关键作用。“他最终透亮了”，韦恩说。乔布斯很兴奋。“就是这个时候，乔布斯说，‘成立一个公司吧’。”韦恩回忆道。

　　沃兹签了长达10页的合作书并把它交给了乔布斯。合作书上写着，乔布斯和沃兹占有相等的股份，还有10％的股份属于罗恩·韦恩。韦恩表示：“乔布斯的设想是，他和沃兹尼亚克各持45％股份，我作为调停者持股10％。”

　　沃兹在自传《iWoz》中提到自己跟韦恩的相遇，当时他想“哇，这个家伙太棒了……他似乎懂得我们做不成的所有事情”。韦恩在苹果的早年岁月里是个很重要的角色。

　　但是由于当时乔布斯他们陷入了债务危机，从法律上讲，合伙协议就意味着他对苹果公司发生的任何债务得承担无限个人责任。在与乔布斯合作之前，韦恩曾在内华达州生产并销售“老虎机”，不幸破产后花了两年时间才把欠债还清。这个惨痛的经历对他的一生产生了重大影响。韦恩不想经历另一次财务困难，因此在苹果公司创立不到两周的4月12日，他获得一次性800美元的支付后放弃10％的股份。韦恩表示：“我当时愈来愈老，那两个人又是初生之犊不畏虎。我已赶不上那两个人的脚步”。要知道，韦恩要比乔布斯要大20岁。

　　“人们都以为我应该生活在豪宅里头，实际上我现在靠社保过活，我还适当从事集邮和集硬币交易。”“我能说什么呢？人们根据自己对环境的判断来做出决定，而你必须对这些决定负责，”韦恩说，“我当时就觉得苹果一定会成功，但这个过程会很久，我还是获得了一笔钱。”

　　反思当时的情形，沃兹理解韦恩作出提前脱身的决定。“史蒂夫（·乔布斯）没有钱。我也没钱，债主会找他还所欠下的钱。因此，他决定退为上策。在那时，他的决定是对的。”任何亲身见证那些事的人都觉得退出是有道理的，但回想起来，局外人很难明白韦恩的决定，都会认为他的决定是一个巨大的错误。

　　如果韦恩在1976年没有做出这项决定，他现在可能拥有150亿英镑的身价。“如果他（韦恩）有远见，更重要的是，如果有勇气再坚持6个月。他的境况将完全改观。”Tim Bajarin，Creative Strategies公司（1981年就开始关注苹果）的分析师说。

　　对于人们的感慨，韦恩说：“我一直是差一步就会成功的那种人。但如果我努力过的事情成功了，我会很高兴。但如果事事心想事成，满足感可能只有10分钟，或许我只是在合理化我的失败，但对现状还算满意”。

盛唐的背影

不至于像个大番茄

　　亚当和夏娃正是偷吃了苹果之后才开始思考的，所以在古希腊神话里，苹果有禁果之意，但同时也象征着智慧。而当谈及风靡全球的苹果公司，人们的脑海中会立刻浮现出那个特殊的标识：一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。

　　苹果公司创始人之一沃兹尼亚克在回顾1976年苹果品牌的创立时说道：“乔布斯在回到加州海湾区之前到农场工作了几个月。在一次旅行后驱车返回的路上，乔布斯说他想到了一个好名字：苹果公司。这也许是因为他曾在苹果树下工作过；也许对他来说，有其他意义；也许是源于Apple Records（苹果唱片，披头士乐队拥有的品牌），与许多技术人员一样，他是一位音乐爱好者。这个名字既好听，也有一定的内涵。但我立刻想到，‘我们将会有许多版权方面的麻烦’。我们俩都试着从技术方面考虑单词的组合，如Executek和Martix Electronics，但是试了10分钟后，我们都认为找不到比苹果公司更好的名字。”

　　另外，如果自己的公司如果以“苹果”为名字，在电话簿上苹果（Apple）这个词按字母顺序就可排在自己曾经工作过的阿塔里（Atari）公司的前面，这样当别人查看电话簿时就可以先看到苹果公司的信息，这也是一种竞争力。于是，“苹果”电脑公司这个响当当的名字就这样诞生了。

　　坊间传说的乔布斯将公司取名为苹果还有这样一个考虑，即为了纪念被认为是现代计算机科学的创始人之一——图灵。当年图灵由于身为同性恋者，被强行“治疗”，在被迫注射大量雌性激素后，不堪屈辱，吃沾染氰化钾的苹果自尽，他死去的桌边还剩下半个苹果，时年41。图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果，并且以被咬了一口的苹果作为标志。

　　苹果公司刚成立时，乔布斯就考虑到了徽标这个问题。苹果公司的第一版LOGO就是出自联合创始人罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)之手，图案的主体是牛顿坐在苹果树下读书。在LOGO的上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.的字样。因为当时苹果公司还没有上市，所以用Co.而非Inc.。外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。对于LOGO来说则过于复杂了。韦恩也表示：“我当时就知道这个设计糟透了”。

　　随着AppleⅠ的销售，乔布斯认为这个徽标过于理性和复杂了，很难让人一眼记，于是决定换个徽标。1977年初，乔布斯雇用里吉斯一麦肯那广告公司（Regis McKenna Advertising），确定了新的徽标和标识并制作了苹果公司的首个专业的广告。

　　这家广告公司的艺术总监罗布·雅诺夫解释说：“乔布斯一直坚持要有高品质的公司形象，希望商标看起来高贵华丽，不要像飞机模型般笨拙，而且主张要简化苹果的线条，另外再画出一个被咬的缺口（英文‘咬一口’bite与‘字节’byte同音），这样才能使得苹果看起来不至于像个大番茄。”

　　1977年4月17日，Apple Ⅱ以革命性定价1298美元并采用新徽标在旧金山Civic Auditorium举行的首届西海岸计算机交易会上亮相，它刮起了计算机行业的风暴。

　　接下来就是做广告。这家广告公司的创办人之一麦肯那认为，唯一能突破现有电脑迷这个小市场的办法，就是在一本大众化的而且没有电子公司敢去登广告的刊物上打广告。乔布斯选中了《花花公子》。至于为什么让苹果公司在《花花公子》上打广告，1976年，麦肯那说道：“这是为了唤起全国民众的注意力，让低成本计算机的概念为全民所接受。唯一能突破现有电脑迷这个小市场的办法，就是在一本大众化，而且没有电子公司敢去刊登广告的刊物上做广告。”另外，由于当时购买电脑的用户一般都是男性，所以登载广告应该选择以男性为读者对象的杂志，于是，乔布斯选中了《花花公子》杂志。